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  • 用脚丈量市场:索象横跨九城深入调研日化市场
    2018-11-07 17:46:17 浏览数量:3325 发布人:索象营销策划公司

         由于现代化社会大生产的发展和技术水平的进步,商品市场的竞争变得日益激烈,市场情况也在日新月异发生变化,甚至有日更的速度,我们要做一项市场研究,想单纯靠着大数据已经无法满足企业精准营销需求,想要获得最接近市场真实的声音,用脚步丈量市场 用行动铸就辉煌吧!

          2018年 11月1日-11月6日,索象日化项目组成员横跨9城从北到南,三支小分队马不停蹄在沈阳、北京、天津、郑州、上海、武汉、重庆、深圳、西安紧锣密鼓的展开了为期5天,历时144小时的调研活动。项目组成员穿梭于各大商超、卖场、专柜,生活馆等消费者聚集区域,采集了大量一手真实的消费者数据。

         调研期间,索象日化项目组成员无惧困难,克服被拒绝的恐惧,为了在每一城一天有限时间内发挥最大工作效率,几乎每天调研都是从早到晚,伴随着商超、门店、专卖店、KA卖场等开门开始,到各门店晚上关门打烊才是一天调研的工作结束。然后又紧接直奔机场,赶赴下一个调研城市,时刻践行“现场主义”,拿到最真实的市场反馈。项目组成员严格分工,严格执行调研计划设置的各项工作。

         沈阳和重庆、上海是市场调研的第一站。三组人马从杭州出发,辐射上海、沈阳、重庆区域。项目调研组每到一地都会有甲方公司区域经理等协同并肩调研,也更好的了解到不同地区市场情况,消费观念、收入水平,文化传承等的不同,所形成的整体市场环境的差异化,如上海属于国际都市,城市包容性强,人均消费水平高,年轻中坚力量人群更偏向于国外的日化品牌。除了方向性市场发展现状的调研,日化项目组成员也会聚焦在商超、卖场、专柜、门店等不同渠道竞品动向、营销模式、终端动销、消费痛点、消费喜好等方面,甚至于直营店门面设计的问题,产品陈列的问题,物料使用情况,产品的包装,色调,文案都是项目组成员事无巨细调研记录的细节。力求全方位,多维度,深层次把日化市场在不同区域,不同渠道等市场情况一网打尽。

         随后索象小分队又对北京、天津、郑州、武汉、深圳、西安的重点战略市场进行了全方位市场洞察,项目组成员一对一针对消费者做了系统的调查问卷,通过受访群体的积极配合,完成了近300份消费者调研问卷,让索象对日化市场的情况了然于心,也对该市场的明星产品、同类产品的情况有了更清晰的认知,真实吸纳每一个相关细分市场的详细情况。

         结束每一地的调研后,调研小组的每一个成员都没有放慢自己的脚步,在下榻酒店里大家时而围坐一起分享各自的调研收获,总结当日调研所遇到的问题,提出改善的空间,在出租车上伴着颠簸整理当日的调查问卷,小脑袋里思考着问卷结果所反馈出的消费者洞察内容,在机场候机时,也热情的和身边各类人群交流日?;し粜牡?,期望在交流中挖掘出消费群体真实的想法。索象人就是在工作中吃苦耐劳、踏踏实实、兢兢业业的实干苦干者,杜绝空谈,每接触一个项目,都旨在为客户提供专注、专业、专家全方位服务,用心雕琢品牌和产品的每一个细节。深入市场调研是让每个索象人成为产品专家的第一步,索象认为:只有真正成为产品专家才更有可能为客户提供从战略营销定位、产品市场策略、品牌创意输出、线上线下整合营销传播等全链条的服务。

           拿脚步丈量市场,用口耳鼻去嗅探市场反馈,拿真实的市场数据奠定决策基础,索象人一直坚持“全心全意为企业服务”在行动!








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