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  • 索象斩获家居行业千万项目,董事长卢永峰亲率团队全国市调
    来源:

    双色球下期一等奖号码 www.ikqc0.net 10DAY

    2019-09

    近日,全球领先的整合营销和互动传播公司索象营销传播集团与某知名家居品牌正式达成战略合作,成为其中国区年度品牌整合营销传播全案代理商,服务期为1年。这是索象自方太柏厨整合营销全案业务之后,在家居服务领域的又一次强强联手,更是一场探索自然、生态、美学、人格化的创新之旅。

    未来索象将紧锣密鼓开启整合营销七步走服务,其中包含品牌洞察分析、品牌战略定位、品牌竞争策略、整合营销传播等等内容。 

    无洞察不品牌,万项洞察为先。索象全案服务的第一步就是亲鉴“三现”主义,为该家居项目抓取最真实的消费者之间现有的传播行为,也就是找消费者的痛点和原话,同时为了项目团队找参考、找启发。该项目由索象董事长卢永峰亲自担任专案组组长。

    2019年9月2日-9月6日,索象调研组成员一行8人在卢永峰亲自带领下兵分四路横跨八城从北到南正式开展全国市调,四支小分队马不停蹄在北京、临沂、长沙、武汉、上海、杭州、南京、嘉兴深度丈量八大城市的17个大型家居、建材市场,从经销商门店和竞品门店,从客户一对一深访到消费者诉求、痛点挖掘,索象团队深耕市场,从市场中来到市场中去的专业态度,获得了品牌方的认可,为后续调研消费者如何使用我们的产品,对于产品开发和广告策略,传播策略都是有巨大价值的。

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    此次调研值得一提的是由索象董事长卢永峰亲自带队,率众执行。这种亲力亲为和以身作则的工作态度,激发了各调研小组的工作热情,在持续5天的调研工作中各小组始终以最高效的状态投入调研中,并高质量的完成500份的市场各类采样。以严谨的内容、翔实的数据、直观的感受帮助项目准确把握产品区域消费细分市场、正确制定品牌战略定位和竞争略。 

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            对于所有营销人来说,脱离了精准人群去做品牌和产品,无异于“对牛弹琴”。因此,四个小组在调研中精准锁定居然之家、欧亚达、红星美凯龙、建材批发等不同层次的消费者集中区域去开展数据采样工作,由此获得吻合消费者购买偏好、消费者行为、消费者原话,迎合消费者购物心理的一手数据。 此外,本次调研各小组还聚焦竞品动向、营销模式、终端动销等方面,甚至各直营店门面SI视觉设计问题,产品陈列问题,物料使用情况,产品的包装,色调,文案创意都是各调研小组成员事无巨细调研记录的细节。力求全方位,多维度,深层次把家居市场在不同区域,不同渠道等情况一网打尽。不仅如此,在全程调研工作中,各小组成员们做的不止是简单、机械、重复的揽人填表工作,更重要的是与消费者直面沟通的一个过程,还原消费者购买过程,这有利于专项小组成员在后续的服务中直击项目痛点,避免了人与项目的脱节。

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            索象宁可放弃简单易行的网民普选调研和第三方外包模式,采用索象自成一套的“宏微观双向”调研方法,可谓“一箭三雕”。采用这样的调研模式,来源于索象对消费者和品牌方的负责态度,这也符合索象“踏实肯干”的企业务实精神。而且,归功于索象的实地调研,在调研结果分析中团队成员意外地发现了部分与大数据相悖的数据,这相当于微观数据对宏观数据做了一次实地校检,而只有这样两相结合的数据结果才能真正洞察市场与消费者,这也是卢永峰董事长亲率团队奔赴全国调研的意义所在。在未来的合作中,索象依然会秉承这样的初心,做实事!干实事!出实事!



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